AI Overviews gav 0,9 procent i klikrate i lille forsøg, og fravalget kostede også almindelige klik

Et site, der blev fjernet fra Googles AI Overviews og AI Mode, mistede ikke kun sine AI-visninger, men også klik fra de almindelige søgeresultater. Det viser et lille forsøg fra den amerikanske SEO-profil Cyrus Shepard, som Search Engine Roundtable beskrev 30. oktober 2026. Forsøget anslår klikraten på AI-visninger til cirka 0,9 procent. Tallet stammer fra ét site og skal læses med forsigtighed. Alligevel er det en af de få målinger af, hvad et fravalg af Googles AI-funktioner faktisk koster.

Hvad viste forsøget med AI Overviews og AI Mode?

Forsøget viste, at AI-visninger i Google gav en anslået klikrate på cirka 0,9 procent, og at et fravalg også kostede klik længere nede på siden. Cyrus Shepard delte resultatet på LinkedIn som et lille casestudie. Han brugte Googles mulighed for at fravælge generativ AI i Søgning og fjernede dermed et site fra AI Overviews og AI Mode i en periode. Bagefter slog han funktionerne til igen og sammenlignede visninger, klik og klikrate for de tre perioder.

AI Overviews blev stadig vist på søgeresultatsiderne under forsøget. Det var kun Shepards eget site, der manglede i dem. AI-visningerne udgjorde ifølge Shepard cirka 8 procent af sitets samlede visninger. Klikraten på 0,9 procent er ikke målt direkte. Shepard regnede den ud ved at se på sitets samlede klikrate og visninger og trække de kendte AI-visninger fra i forsøgsperioden. Search Engine Roundtable bemærker, at ingen andre har vist data af denne type. Forklaringen er formentlig, at de fleste udgivere ikke tør fravælge Googles AI-funktioner.

Hvorfor faldt de almindelige klik også?

De almindelige klik faldt også, fordi et brand, der ses i AI Overviews, sandsynligvis får flere klik på resten af resultatsiden. Cyrus Shepard kalder fænomenet en “Search SERP Halo Effect”. Jo flere steder et brand optræder på samme side, jo større er chancen for, at brugeren klikker på mindst ét af dem. Ifølge Shepard kan et citat i et AI-svar derfor give flere klik overalt på siden, også på et almindeligt resultat længere nede.

Shepards data peger i samme retning på sideniveau. Sitets gennemsnitlige placering steg faktisk i perioden på grund af et par nye indlæg og flere brandsøgninger. På de enkelte URL’er med mest AI-synlighed faldt tallene, og de steg igen, da AI-synligheden blev slået til. Greg Sterling fra analysefirmaet Near Media tilføjer i kommentarerne, at hans research peger på et lignende mønster. Synlighed i AI Overviews skaber en slags kendskab til brandet, som ofte fører til senere søgninger og klik, om end ikke hver gang. Pointen er vigtig, fordi den betyder, at prisen for et fravalg ikke kun skal måles på selve AI-fladen.

Hvad er forskellen på AI Overviews og AI Mode?

AI Overviews er det AI-genererede resumé øverst på en almindelig Google-søgning, mens AI Mode er en særskilt samtalebaseret tilstand, hvor AI-svaret er hele siden. Begge flader drives af Googles egne sprogmodeller og henter fra Googles søgeindeks. Google skriver i sin dokumentation om AI-funktioner, at AI Overviews kun vises, når systemet vurderer, at et resumé tilføjer noget til den klassiske søgning. AI Mode er ifølge Google beregnet til spørgsmål, der kræver udforskning, ræsonnement eller sammenligninger.

Hos aisearch.dk skelner vi mellem sprogmodellen, datagrundlaget og fladen, og her ligger forskellen på fladen. De to funktioner bruger samme indeks, men Google oplyser, at AI Mode og AI Overviews kan bruge forskellige modeller og teknikker. Svarene og linkene er derfor ikke ens. For klikraten betyder det noget, at AI Overviews står over de almindelige resultater, mens AI Mode i højere grad erstatter dem. Shepards forsøg skelner ikke mellem de to flader, så 0,9 procent er et samlet skøn for begge. aisearch.dk har tidligere skrevet om, hvordan Google flytter links højere op i AI-svarene uden at vise klikdata.

Hvor solidt er tallet på 0,9 procent?

Tallet på 0,9 procent er et forsigtigt skøn fra ét enkelt site og kan ikke overføres direkte til danske sites. Search Engine Roundtables redaktør Barry Schwartz peger selv på tre begrænsninger. Stikprøven er ét site. AI Overviews blev stadig vist under forsøget, så målingen sammenligner ikke resultatsider med og uden AI-resumé. Og den gennemsnitlige placering ændrede sig i perioden på grund af nye indlæg og brandsøgninger, hvilket gør før- og eftersammenligningen mudret.

Google har stadig ikke offentliggjort klikrater for AI Overviews eller AI Mode. Derfor fylder små uafhængige målinger som Shepards meget i debatten, og derfor skal de behandles som indicier. Branche og søgeintention kan give helt andre tal. Et nyhedsmedie, en webshop og en offentlig vejledningsside får næppe samme klikrate fra et AI-resumé. Billedet af søgning som trafikkilde er i forvejen under pres. Chartbeat har opgjort, at søgning kun gav 12 procent af nordamerikanske udgiveres sidevisninger.

Hvad betyder forsøget for danske sites, der overvejer at sige fra?

Forsøget tyder på, at et dansk site, der fravælger Googles AI-flader, risikerer at miste mere end de klik, der kommer direkte fra AI-svarene. Spørgsmålet er aktuelt, fordi Google og Bing netop har varslet nye kontroller over, hvordan AI må bruge indhold. Der er dog forskel på at fravælge AI-træning og at fjerne sig fra AI-fladerne. aisearch.dk gennemgår i en separat artikel det fælles AI-fravalg i robots.txt, som Google og Bing vil respektere fra 2027. Det signal handler om træning og ikke om visning i AI Overviews.

For de fleste danske udgivere og virksomheder er konklusionen derfor at blive i AI-fladerne og i stedet styre træningsspørgsmålet separat. Medier med en klar forretningsmodel for licensering kan have andre hensyn, men også de bør måle effekten, før de siger fra.

Prisen for at forsvinde fra Googles AI-svar skal ikke kun måles i AI-klik, men også i de almindelige klik, der forsvinder med dem.

Sådan måler du selv din AI-synlighed

Din egen AI-synlighed kan måles med gratis værktøjer, selv om Google ikke viser AI-tal særskilt. Google skriver, at visninger og klik fra AI Overviews og AI Mode tælles med i effektivitetsrapporten i Search Console under søgetypen Web, uden et eget filter.

1. Find dine AI-søgningerSøg manuelt på dine vigtigste søgeord, og notér, hvor sitet optræder i AI Overviews eller AI Mode.
2. Gem et udgangspunktEksportér klik, visninger og klikrate for de berørte URL’er fra Search Console, før du ændrer noget.
3. Brug Bings AI-rapportRapporten AI Performance i Bing Webmaster Tools viser citater, citerede URL’er og grounding-forespørgsler fra Bings AI-oplevelser.
4. Skeln mellem træning og visningAfgør, om du vil styre AI-træning, visning i AI-svar eller begge dele. Det er forskellige beslutninger.
5. Mål over flere ugerSammenlign perioder af samme længde, og notér nye indlæg eller kampagner, der kan forstyrre tallene.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Search Engine Roundtable (30. oktober 2026), PPC Land (31. oktober 2026) og Google Search Central. Forsøget er udført og offentliggjort af Cyrus Shepard på LinkedIn.

Senest revideret 31. oktober 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.