Søgemaskiner stod for 12 procent af sidevisningerne hos nordamerikanske udgivere i Chartbeats netværk i tredje kvartal 2026, mod 21 procent et år tidligere. Tallene kommer fra analysefirmaets kvartalsrapport fra 15. oktober, skriver Search Engine Journal. Søgningens andel faldt i ni af ti regioner. Hos AIsearch mener vi, at tallet er nyttigt for danske udgivere, men kun hvis det læses rigtigt: en lavere andel betyder ikke i sig selv færre besøg fra søgning.
- Chartbeats Audience Report for 3. kvartal 2026 viser søgning på 12 procent af sidevisningerne i Nordamerika mod 21 procent året før.
- Ni af ti regioner faldt. Kun Afrika steg, fra 41 til 46 procent.
- Rapporten giver ingen absolutte tal og oplyser ikke, hvor mange sites der indgår.
- Danske udgivere bør følge deres eget antal besøg fra søgning, ikke kun andelen.
Hvad viser Chartbeats nye rapport?
Chartbeats rapport viser, at søgemaskiner fylder mindre i udgivernes trafikmiks i ni af ti regioner end for et år siden. Chartbeat sælger analyseværktøjer til udgivere og offentliggør hvert kvartal en Audience Report med søgningens andel af sidevisningerne pr. region. Rapporten for tredje kvartal 2026 udkom 15. oktober. I Nordamerika kom 12 procent af sidevisningerne fra søgemaskiner, mod 21 procent i samme kvartal 2025.
Faldet i Nordamerika er sket i etaper. Fem af de ni procentpoint forsvandt mellem tredje og fjerde kvartal 2025. Rapporten for fjerde kvartal 2025 viste 16 procent, andet kvartal 2026 viste 13 procent, og tredje kvartal 2026 viser 12 procent. Det store skred kom altså sidste efterår, og siden er faldet gået langsommere. Tabellen samler de kvartaler, Search Engine Journal gengiver.
| Kvartal | Søgningens andel af sidevisninger i Nordamerika |
|---|---|
| 3. kvartal 2025 | 21 % |
| 4. kvartal 2025 | 16 % |
| 2. kvartal 2026 | 13 % |
| 3. kvartal 2026 | 12 % |
Kilde: Chartbeats Audience Reports, gengivet af Search Engine Journal 20. oktober 2026. Første kvartal 2026 er ikke gengivet.
Hvordan ser det ud uden for Nordamerika?
Uden for Nordamerika faldt søgningens andel mest i Centralasien, fra 53 til 33 procent. Nordamerika og Mellemøsten faldt hver 9 procentpoint. Afrika var den eneste af Chartbeats ti regioner, hvor andelen steg, fra 41 til 46 procent. Search Engine Journals gennemgang nævner ikke tallet for Europa.
Chartbeat opgør tallene for regioner, ikke for enkelte lande, så der findes ingen danske tal i rapporten. For en dansk udgiver er Europa det nærmeste sammenligningsgrundlag. Slå tallet op i Chartbeats egen rapport, før det bliver brugt i en budgetdiskussion eller en strategi. Husk også, at Chartbeats netværk består af de udgivere, der bruger firmaets værktøjer. Det er ikke et repræsentativt udsnit af alle medier, og sammensætningen kan være en anden i Europa end i Nordamerika. Tallene er derfor et pejlemærke for retningen, ikke et facit for niveauet.
Betyder en lavere andel, at søgning sender færre besøg?
En lavere søgeandel betyder ikke nødvendigvis, at søgemaskinerne sender færre besøg. Andelen kan falde, fordi søgning sender færre sidevisninger, fordi andre kilder sender flere, eller af begge grunde. Chartbeat oplyser ikke de absolutte tal. Rapporten skriver kun, at den samlede trafik til udgiverne i netværket er stabil. Den samme sætning stod ordret i rapporten for fjerde kvartal 2025. Rapporterne oplyser heller ikke, hvor mange sites der indgår, eller om det er de samme sites år efter år.
Et tænkt eksempel viser, hvorfor forskellen betyder noget. En dansk regionalavis har 1.000.000 sidevisninger i et kvartal, og 200.000 af dem kommer fra søgning. Søgeandelen er 20 procent. Året efter vokser trafikken fra nyhedsbrev og app, så det samlede tal når 1.250.000. Søgning sender stadig 200.000 sidevisninger, men andelen er faldet til 16 procent. Avisen har tabt fire procentpoint i andel uden at miste ét eneste besøg fra søgning. Eksemplet er konstrueret, men regnestykket er det samme for enhver udgiver.
Er det AI, der presser søgetrafikken?
Chartbeat har tidligere peget på AI som en sandsynlig forklaring, men rapporten for tredje kvartal 2026 nævner ingen årsag. Rapporten for fjerde kvartal 2025 kaldte faldet et sandsynligt resultat af AI’s voksende indflydelse på søgning. Rapporten for første kvartal 2026 skrev, at faldet formentlig delvist skyldes, hvordan AI påvirker den måde, læserne finder indhold på.
Chartbeat samler alle søgemaskiner, for eksempel Google og Bing, i én kategori. Derfor kan man ikke se, om faldet kommer fra Google alene. Chartbeats Publisher Playbook for 2026 viser til gengæld Google Search separat for hele netværket. Det fremgår ikke af Search Engine Journals gennemgang, hvordan Chartbeat kategoriserer besøg fra AI-assistenter som ChatGPT, der ikke er søgemaskiner. Hos AIsearch ser vi en sammenhæng med Googles egne AI-svar. AI Overviews og AI Mode besvarer flere spørgsmål direkte på søgesiden. Search Console viser samtidig ingen separate klikdata for linkene i AI-svarene, som vi skrev i artiklen om links i Googles AI-svar. Det gør det svært for udgivere at dokumentere, hvor klikkene forsvinder hen.
Hvorfor kan AI-trafik gemme sig i den direkte trafik?
Besøg fra AI-assistenter kan gemme sig i den direkte trafik, fordi links uden UTM-mærke og uden referrer ikke kan spores til deres kilde. Det har betydning for regnestykket bag søgeandelen. Hvis AI-besøg bliver talt som direkte trafik, vokser totalen, uden at du kan se hvorfor. I begyndelsen af oktober 2026 manglede en del ChatGPT-links både UTM-mærke og referrer. Ifølge Search Engine Journal mener en analytiker, at en rettelse begyndte at rulle ud 15. oktober.
Udviklingen går i begge retninger. Googles Gemini begyndte i efteråret at sætte UTM-mærker på sine links, som vi beskrev i artiklen om Geminis UTM-mærker. ChatGPT gik den modsatte vej, da mærkerne forsvandt, hvilket vi gennemgik i artiklen om ChatGPTs manglende UTM-mærker. For en dansk udgiver betyder det, at både søgeandel og AI-andel kan være forkerte, hvis kilderne ikke bliver tjekket hver måned.
En udgiver kan tabe fire procentpoint i søgeandel uden at miste ét eneste besøg fra søgning.
Hvordan bruger du Chartbeats tal på dit eget site?
Chartbeats tal bliver først brugbare, når du lægger dem ved siden af dine egne antal sidevisninger fra søgning kvartal for kvartal. Search Engine Journal anbefaler netop at følge de absolutte tal sammen med andelen. Så kan du se, om du har mistet besøg fra søgning, eller om det er totalen, der har ændret sig. AIsearch foreslår fem trin.
- Træk antal, ikke kun andelHent sidevisninger fra søgning i absolutte tal for hvert kvartal i mindst to år.
- Beregn din egen søgeandelDel sidevisninger fra søgning med de samlede sidevisninger i samme kvartal.
- Sammenlign med forbeholdBrug Chartbeats tal som pejlemærke, fordi netværkets størrelse og sammensætning ikke er oplyst.
- Skil kilderne adDel søgning op i Google, Bing og øvrige, og hold ChatGPT, Gemini og Perplexity i en egen gruppe.
- Tjek den direkte trafikKig efter uforklarede stigninger i direkte trafik på artikelsider, der kan være AI-besøg uden referrer.
AIsearchs guide til AI-søgning forklarer forskellen på sprogmodel, datagrundlag og servering og har et særskilt afsnit om konsekvenserne for danske udgivere.
Ofte stillede spørgsmål om Chartbeats søgetal
Gælder Chartbeats tal også for danske udgivere?
Chartbeats Audience Report for tredje kvartal 2026 opgør søgningens andel i ti regioner, ikke i enkelte lande. Rapporten indeholder derfor ingen danske tal. Danske udgivere kan bruge Europas tal som pejlemærke og sammenligne med egne data fra for eksempel GA4.
Betyder faldet til 12 procent, at Google sender færre besøg?
Chartbeats fald fra 21 til 12 procent i Nordamerika viser kun, at søgning fylder mindre i trafikmikset. Chartbeat samler Google, Bing og andre søgemaskiner i én kategori og oplyser ingen absolutte tal. Faldet kan skyldes færre besøg fra søgning, flere besøg fra andre kilder eller begge dele.
Tæller besøg fra ChatGPT med som søgetrafik?
ChatGPT er en samtaleassistent, ikke en søgemaskine, og besøg derfra vises typisk som henvisning fra chatgpt.com, når referreren følger med. Mangler linket både UTM-mærke og referrer, havner besøget i direkte trafik. Det skete for en del ChatGPT-links i oktober 2026.
Læs også om Googles betaling til udgivere for AI-svar, om ChatGPTs forsvundne UTM-mærker og om links i Googles AI-svar. Overblikket finder du i guiden til AI-søgning.
Kilde: Search Engine Journal, 20. oktober 2026 (Matt G. Southern), som gengiver Chartbeats Audience Reports for 3. kvartal 2025, 4. kvartal 2025, 1. kvartal 2026, 2. kvartal 2026 og 3. kvartal 2026. Danske tal findes ikke i rapporten og er ukendte.
Senest revideret 22. oktober 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.
