Amerikanske trafiktal: ChatGPT op 48 procent, Bing halveret

ChatGPT.com voksede 48,38 procent på ét år og er nu det niendemest besøgte website i USA, mens Bing faldt 50,43 procent i samme periode. Tallene stammer fra Semrush Traffic Analytics, hvor Search Engine Land 4. september 2026 sammenlignede juli 2026 med samme måned året før. Tallene er amerikanske, men mønsteret bag dem rammer også danske udgivere: trafikken flytter sig, og målingen af den bliver dårligere måned for måned.

Hvad viser de nye trafiktal?

Toppen af det amerikanske web ser ud, som den plejer, men bevægelsen indeni er stor. Google ligger fortsat nummer et i USA med 25,3 milliarder besøg om måneden og en fremgang på 10,72 procent år over år. YouTube er nummer to med 10,3 milliarder besøg og en vækst på 36,6 procent, mens Reddit holder tredjepladsen med 2,61 milliarder besøg.

Den samlede kage vokser kun langsomt. Besøgene på de 150 mest besøgte amerikanske sites steg 6,1 procent på et år, og top 10 står for 68,6 procent af dem mod 68,8 procent året før. Webbet bliver altså ikke mere spredt, mens AI ændrer søgningen. Det bliver en anelse mere koncentreret, blot med nye navne inde i cirklen.

Hvorfor er ChatGPT rykket forbi Bing og DuckDuckGo?

ChatGPT er rykket op, fordi brugen er gået fra nyhedsværdi til vane. Med 1,09 milliarder månedlige besøg indtager ChatGPT.com niendepladsen i USA og ligger dermed foran to søgemaskiner, der har eksisteret siden 2008 og 2009. TikTok ligger til sammenligning nummer 14 med 573,6 millioner besøg og en fremgang på beskedne 1,63 procent.

Sammenligningen er vigtig, fordi den aflyser den nemme forklaring. Det er ikke „nye platforme“ generelt, der vinder. Det er specifikt den generative AI-brug, der er vokset hurtigt nok til at levere en af de største enkeltstående trafikfremgange i hele den amerikanske top 20. Blandt de øvrige vindere er LinkedIn, der steg 15,48 procent til 473,7 millioner besøg og for første gang kom ind i top 20, samt Twitch med en fremgang på 25,6 procent.

Hvem tabte trafik i det seneste år?

Det største fald i hele den amerikanske top 20 tilhører Bing med minus 50,43 procent. Microsoft har brugt tre år og betydelige summer på at bygge Copilot ind i Bing, og trafikdataene tyder på, at investeringen endnu ikke har flyttet søgeandelen. Bings selvstændige andel over for Google har ligget nogenlunde fladt i årevis, og dette års tal ligner en fortsættelse frem for et brud.

Andre fald har helt andre årsager. Temu tabte 28,55 procent, efter at USA i midten af 2025 lukkede de minimis-fritagelsen for billige importvarer fra Kina og dermed fjernede prisfordelen bag Temus amerikanske vækst. Amazon faldt 15,31 procent, Yahoo 13,82 procent og ESPN 16,0 procent til 366,0 millioner besøg. Nedgangene har forskellige forklaringer, men de peger på det samme: trafikken omfordeles ujævnt et godt stykke under de tre pladser, alle holder øje med.

Hvad sker der med målingen, når trafikken kommer fra AI?

Målingen bliver mere upålidelig, i takt med at trafikken flytter til AI-flader. Search Engine Lands Greg Jarboe beskriver en amerikansk nicheudgiver, hvor sessionerne fra 1. januar til 26. august 2026 steg over 105 procent sammenlignet med året før. Ser man kun på den overskrift, er der grund til at feste.

Længere nede i den samme rapport står den ubehagelige del. Direkte trafik voksede over 157 procent og udgør nu mere end 78 procent af den samlede trafik mod cirka 62,5 procent året før. „Direkte“ er ikke en trafikkilde, men den etiket GA4 sætter på alt, den ikke kan tilskrive. En stigende del af den ukendte trafik kommer efter alt at dømme fra links inde i AI-chatflader, hvor referrer-oplysningen typisk bliver fjernet undervejs.

GA4 fik 13. maj 2026 en dedikeret AI Assistant-kanal, der dækker besøg fra blandt andre ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot og Grok. Kanalen udelader Googles egne AI Overviews og AI Mode helt. Hos den omtalte udgiver har kanalen siden opstarten kun opfanget 0,47 procent af trafikken. Den AI-drevne trafik findes altså, men den registreres ikke der, hvor man leder efter den.

Kan danske udgivere bruge amerikanske tal til noget?

Danske udgivere skal læse tallene som et varsel, ikke som en måling af deres eget marked. Semrush-dataene dækker amerikansk trafik, og både sprog, mediestruktur og AI-produkternes udrulningstakt er anderledes i Danmark. AI Overviews og AI Mode kom senere til dansk end til engelsk, og danske brugere har haft kortere tid til at flytte vaner.

Til gengæld er attributionsproblemet identisk. En dansk mediechef, der ser stigende direkte trafik og faldende henvisninger fra søgning, står med præcis den samme blinde vinkel som den amerikanske nicheudgiver. Rådet er derfor konkret. Sammenhold GA4 med Search Consoles data, herunder den generative AI-rapport, som aisearch.dk har beskrevet i artiklen om, at alle nu kan se, hvor ofte Google bruger deres indhold i AI-svar. Metoden til at sætte de to kilder sammen står i vores guide til at måle, om AI-søgning sender trafik til dit site.

Når fire ud af fem besøg står som „direkte“, er analysen ikke et facit. Den er et gæt med to decimaler.

Sådan får du et mere ærligt trafikbillede

Et ærligt trafikbillede kræver flere kilder end GA4. Ingen enkelt platform kan i dag se hele vejen fra et AI-svar til et besøg, og derfor må billedet sættes sammen af flere målinger, der hver især er ufuldstændige.

• Sammenlign GA4 med Search Console i samme periode, og notér forskellen i stedet for at vælge den pæneste kilde.
• Følg udviklingen i andelen af direkte trafik. En stigning uden kampagneforklaring er et attributionsproblem, ikke en sejr.
• Brug GA4's AI Assistant-kanal fra 13. maj 2026 som minimumstal, ikke som facit, da den udelader AI Overviews og AI Mode.
• Spørg kunderne direkte, hvor de hørte om jer. Et enkelt felt i en formular fanger det, referrer-data har mistet.
• Hold øje med markedsdata for jeres kategori, så egne udsving kan skelnes fra generelle bevægelser.

Ofte stillede spørgsmål om trafiktallene

Kilde: Search Engine Land, „The big winners and losers in U.S. website traffic over the past year“ af Greg Jarboe, 4. september 2026 — læs artiklen her. Trafiktal er Semrush Traffic Analytics-estimater for USA, juli 2026 mod samme periode året før.

Senest revideret 5. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.