Google gjorde den 31. august 2026 rapporten “Generative AI performance report (Search)” tilgængelig for alle websites i Search Console. Rapporten tæller visninger i AI Overviews og AI Mode. Den indeholder ikke klik.
- Rapporten dækker AI Overviews og AI Mode og blev udrullet til alle websites 31. august 2026.
- Visninger kan grupperes på sider, lande, enheder og datoer. Klik og gennemsnitlig placering mangler helt.
- Et separat fravalg lader udgivere holde deres indhold ude af Googles AI-svar, men koster så al trafik derfra.
Udrulningen afslutter et forløb, der begyndte i juni 2026, hvor Google præsenterede rapporten for en mindre gruppe websites. For danske udgivere betyder åbningen, at spørgsmålet om AI-synlighed for første gang kan besvares med tal fra Google selv. Indtil nu har svaret bygget på stikprøver, manuelle søgninger og fornemmelser. Tallene har til gengæld en blind vinkel, der er værd at forstå, før nogen begynder at rapportere på dem månedligt.
Sådan ser den nye AI-rapport ud i Search Console
Rapporten “Generative AI performance report (Search)” er Googles officielle navn på den nye visning, og den dækker to flader: AI Overviews og AI Mode. AI Overviews er det AI-genererede svar, der lægger sig over de klassiske søgeresultater. AI Mode er Googles selvstændige samtaleflade inde i søgningen. En tilsvarende rapport findes for Discover, hvor AI Overviews også optræder.
Datagrundlaget er bevidst enkelt. Google leverer visninger, og visninger kan brydes ned på sider, lande, enheder og datoer. En visning betyder her, at et link til sitet blev vist for en bruger inde i et AI-svar. Eksperimenter i Search Labs tælles ikke med, fordi de stadig er under aktiv udvikling hos Google.
Et teknisk detalje har stor betydning for regnskabet. Ifølge Googles egen dokumentation indgår tallene fra AI-fladerne allerede i søgetypen Web i den almindelige Performance-rapport. AI-visningerne er altså ikke et tillæg oven i de tal, danske redaktioner har fulgt i årevis. De er en delmængde, der nu kan trækkes frem for sig.
Derfor mangler klikkene i rapporten
Klikdata er den store udeladelse i Generative AI-rapporten, og udeladelsen er ikke tilfældig. Google oplyser visninger, men hverken klik, klikrate eller gennemsnitlig placering for AI-fladerne. Konsekvensen er, at en udgiver kan se sin eksponering i AI-svar, men ikke hvad eksponeringen er værd.
Fristelsen til at regne baglæns er nærliggende og bør modstås. Fordi AI-visningerne ligger inde i søgetypen Web, kan man ikke trække AI-tallene fra totalen og kalde resten for klassisk søgning. Der findes ingen offentlig nøgle til at fordele klikkene mellem et AI-svar og de blå links på samme resultatside. Enhver model, der forsøger, bygger på et gæt.
Den blinde vinkel rammer præcis det spørgsmål, danske medier og webshops helst vil have svar på: koster AI-svarene os trafik, eller sender de trafik videre? Rapporten kan fortælle, hvor ofte indholdet bliver brugt som kilde. Den kan ikke fortælle, hvor mange læsere der endte på sitet bagefter. Det gør rapporten til et godt eksponeringsmål og et dårligt værdimål.
Sådan fravælger du at optræde i Googles AI-svar
Fravalget er den anden halvdel af udrulningen, og Google kalder det styringen af “Search generative AI features”. Kontrollen ligger i Search Console og virker som et til- og fravalg for hele sitet. Google oplyser, at fravalget rullede ud til alle websites verden over den 31. august 2026.
Betingelserne er klare og ret hårde. Et site, der fravælger, optræder ikke længere i AI Overviews og AI Mode og modtager derfor hverken visninger eller trafik fra de flader. Til gengæld oplyser Google, at fravalget ikke bruges som rangeringssignal for søgeresultater uden for de generative AI-funktioner. Den klassiske placering skal med andre ord ikke straffes, fordi en udgiver siger nej til AI-svarene.
- Beslut på sitets niveauKontrollen gælder hele domænet i Search Console, ikke enkelte artikler eller sektioner.
- Mål eksponeringen førstBrug Generative AI-rapporten i nogle måneder, så beslutningen bygger på egne visningstal.
- Accepter at trafikken forsvinderFravalget fjerner både visninger og eventuelle klik fra AI Overviews og AI Mode.
- Hold øje med den klassiske søgningGoogle lover, at placeringen udenfor AI-fladerne ikke påvirkes, og det bør efterprøves i egne tal.
Derfor åbner Google tallene netop nu
Presset fra udgiverne har været stigende gennem 2025 og 2026, og åbningen skal ses i det lys. Medier over hele Europa har krævet indsigt i, hvordan deres journalistik bliver brugt i AI-svar, og flere har indgået licensaftaler med AI-selskaberne i stedet for at afvente en løsning fra søgesiden. Det landskab har vi kortlagt i vores overblik over aftalerne mellem udgivere og AI-selskaber.
Samtidig vokser AI-fladernes plads på resultatsiden. Search Engine Land beskrev den 28. august 2026, hvordan Google dynamisk udvider AI Overviews for udvalgte søgninger, så svaret fylder mere og skubber de klassiske resultater længere ned. Når fladen vokser, bliver kravet om målbarhed sværere at afvise. En rapport med visninger er Googles svar på det krav, og fravalget er ventilen for de udgivere, der ikke vil være med.
Rapporten kan fortælle, hvor ofte dit indhold bliver brugt som kilde. Den kan ikke fortælle, hvor mange læsere det gav.
Sådan bruger danske udgivere tallene i praksis
Den mest nyttige øvelse for en dansk redaktion er at sammenligne de to rapporter side om side. Forskellen i tilgængelige mål afgør, hvilke spørgsmål der reelt kan besvares, og tabellen nedenfor viser, hvor grænsen ligger.
| Mål | Performance-rapport (Web) | Generative AI-rapport (Search) |
|---|---|---|
| Visninger | Ja | Ja |
| Klik | Ja | Nej |
| Klikrate | Ja | Nej |
| Gennemsnitlig placering | Ja | Nej |
| Opdeling på sider, lande, enheder og datoer | Ja | Ja |
| Dækkede flader | Hele websøgningen | AI Overviews og AI Mode |
Med den begrænsning på plads er der stadig tre konkrete ting at hente. Først kan en redaktion se, hvilke artikler AI-fladerne faktisk trækker på, og det er sjældent de samme sider, som klarer sig bedst i klassisk søgning. Dernæst kan udviklingen over tid vise, om Googles brug af sitet vokser eller falder gennem efteråret 2026. Endelig gør landeopdelingen det muligt at skelne dansk eksponering fra international, hvilket har betydning for medier med engelsksproget indhold ved siden af det danske.
Praktisk greb: Sammenlign listen over sider med flest AI-visninger med listen over sider med flest klik i den klassiske rapport. Overlapper de to lister kun lidt, har sitet en type indhold, der bliver brugt som kildemateriale, og en anden type, der bliver læst. Det er to forskellige redaktionelle opgaver, og de bør prioriteres hver for sig.
Undgå de tre klassiske fejllæsninger af rapporten
Fejllæsninger af nye datakilder plejer at følge samme mønster, og Generative AI-rapporten inviterer til tre af dem. Den første er at læse mange visninger som en succes. En visning betyder kun, at linket blev vist i et AI-svar, og et svar, der besvarer spørgsmålet fuldstændigt, kan give høj eksponering og ingen læsere.
Den anden fejl er at sammenligne AI-visninger direkte med visninger i klassisk søgning. De to flader vises på forskellig måde, og et link i et AI-svar optræder i en helt anden sammenhæng end et blåt link nummer fire. Tallene har samme navn og måler ikke det samme oplevede resultat.
Den tredje fejl er at fravælge AI-fladerne som en reaktion på en enkelt dårlig måned. Fravalget fjerner permanent al eksponering i AI Overviews og AI Mode, indtil det slås til igen, og beslutningen bør bygge på flere måneders data. Vil man arbejde med, hvordan indholdet bliver brugt i stedet for at forlade fladen, har vi samlet fremgangsmåden i vores guide til at skrive indhold, AI-søgning kan bruge.
Erstatter Generative AI-rapporten den almindelige Performance-rapport?
Nej. Generative AI-rapporten viser en delmængde af søgetypen Web, som allerede indgår i Performance-rapporten. Danske redaktioner skal derfor bruge begge rapporter, fordi kun den almindelige Performance-rapport indeholder klik, klikrate og gennemsnitlig placering.
Skader det placeringen at fravælge Googles AI-svar?
Google oplyser, at fravalget af “Search generative AI features” ikke bruges som rangeringssignal for søgeresultater uden for de generative AI-funktioner. Et fravalg koster til gengæld alle visninger og al trafik fra AI Overviews og AI Mode, og udrulningen af kontrollen blev afsluttet 31. august 2026.
Kilde: Search Engine Land og Googles egen dokumentation for Generative AI performance report (Search).
Senest revideret 1. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.
