Search Console måler nu billedsøgninger fra Lens og Circle to Search, men uden søgeord

Google Search Console viser nu, hvordan dit site klarer sig, når folk søger med et billede i stedet for med ord. Det nye filter “multimodal” samler trafik fra Google Lens, Circle to Search, billedupload og Chromes “Søg efter dette billede”. Filteret blev rullet ud globalt fra 24. september 2026. Men der følger ingen søgeord med, og tallene lægges oven i dine eksisterende totaler. Hos aisearch.dk ser vi det som den første officielle måling af en søgeform, der er vokset i det skjulte.

Hvad har Google ændret i Search Console?

Google har delt kategorien Web i Search Consoles præstationsrapport op i tekstbaserede og multimodale søgninger. Ændringen blev annonceret 24. september 2026 på Google Search Central-bloggen af Harsh Kharbanda fra Google Lens og Moshe Samet fra Search Console. Du finder filteret under søgetype i præstationsrapporterne, og data kan eksporteres til dine egne værktøjer.

Det nye filter findes to steder. Det ligger i den klassiske rapport for søgeresultater, og det ligger i rapporten for generative AI-funktioner, som Google gav alle ejendomme adgang til i slutningen af august 2026. Google skriver, at målingerne dukker op, hvis dit site faktisk modtager trafik fra den slags søgninger. Et site uden billedtrafik vil derfor ikke se noget nyt. Search Engine Journal og Search Engine Roundtable bekræftede samme dag, at filteret var begyndt at dukke op i grænsefladen.

Hvilke søgninger tæller som multimodale?

En multimodal søgning er i Googles definition en søgning, hvor brugeren bruger et billede som hele eller en del af forespørgslen. Google nævner fire indgange: Google Lens, Circle to Search på Android, billeder uploadet direkte i Google Søgning og funktionen “Søg efter dette billede”, når man højreklikker i Chrome. Alle fire tæller nu under det samme filter.

Circle to Search er funktionen på nyere Android-telefoner, hvor brugeren tegner en cirkel om noget på skærmen og får et søgeresultat. Lens er Googles kamerasøgning, som også er indbygget i Google-appen. Fælles for dem er, at brugeren ofte ikke kender ordet for det, de leder efter. En læser, der fotograferer en lampe i et vindue, skriver jo ikke “pendel i messing med opalglas”. Brugeren peger bare kameraet mod lampen og lader Google finde ud af resten.

Hvorfor får du ingen søgeord med i rapporten?

Search Console viser ingen søgeord for multimodale søgninger, fordi forespørgslen oftest er et billede og ikke en tekst. Googles egen dokumentation siger direkte, at konkrete tekstforespørgsler ikke er tilgængelige for denne trafik. John Mueller fra Google har ifølge PPC Land forklaret det samme på Bluesky: Selve fotoet forbliver skjult, men du kan se, hvilke sider der blev vist, og hvor ofte.

Manglen er ikke triviel. Uden søgeord ved du, at en produktside blev vist for en kamerasøgning, men ikke om brugeren fotograferede produktet, et lignende produkt eller noget helt tredje. PPC Land beskriver mønsteret som gennemgående i Googles nye rapporter: En ny dimension af synlighed dukker op, men den del, der ville gøre den handlingsrettet, bliver hos Google. Den samme begrænsning gælder rapporten for generative AI-funktioner, som ifølge PPC Land viser visninger, men hverken klik eller søgeord.

Hvorfor kan dine visninger pludselig stige i september 2026?

Dine samlede visninger i Search Console kan stige fra slutningen af september 2026, fordi multimodal trafik ifølge PPC Land aldrig tidligere har været talt med. Tallene flyttes altså ikke fra en eksisterende kategori. De lægges til. Og Google fylder ikke historiske data på bagud, så du har intet sammenligningsgrundlag fra før 24. september 2026.

For et site med meget billedtrafik betyder det et trappetrin i grafen, som skyldes en ændring i målingen og ikke flere besøgende. Tag et dansk eksempel: En webshop med designmøbler har måske 40.000 månedlige visninger i Search Console i august. I oktober viser rapporten 46.000. Hvis 6.000 af dem kommer fra multimodale søgninger, er den reelle udvikling i tekstsøgningerne flad. Direktøren, der kun ser totalen, tror, at SEO-indsatsen virker. Filtrér derfor altid på tekstbaserede søgninger, når du sammenligner med perioden før udrulningen. Samme forsigtighed gælder, fordi Search Console samtidig ændrer positionstallene for AI-flader, som vi har beskrevet i artiklen om positionstal for AI Mode og AI Overviews.

Hvad betyder filteret for danske webshops og udgivere?

For danske webshops og udgivere giver det multimodale filter for første gang et officielt tal for, hvor meget billedsøgning betyder for deres trafik. Hos aisearch.dk mener vi, at det især er relevant for brancher, hvor folk ser tingen før de kender navnet. Det gælder møbler, tøj, planter, værktøj, reservedele, kunst og mad. En planteskole, der får mange visninger fra Lens på sine artsbeskrivelser, har nu et argument for at investere i bedre billeder.

For nyhedsmedier og magasiner er billedet et andet. En læser kan fotografere en bygning, en bil eller et maleri og ende på en artikel, der forklarer, hvad det er. Den trafik har hidtil været usynlig i rapporteringen. Nu kan redaktionen se, hvilke artikler der bliver fundet på den måde, og om billederne på siden faktisk matcher det, folk peger kameraet mod. Webshops, der i forvejen er presset af, at Google har fjernet gratis produktvisninger i EØS, bør også holde øje med filteret. Baggrunden står i vores artikel om produktvisninger i EØS.

Hvordan hænger multimodal søgning sammen med AI Mode og AI Overviews?

Multimodal søgning hænger tæt sammen med Googles AI-flader, fordi billedsøgninger i stigende grad besvares med et genereret svar frem for en liste af links. Google har ifølge PPC Land koblet AI Mode på Circle to Search tidligere i 2026, og Search Live åbner for samtaler med både stemme og kamera. Derfor ligger det nye filter også i rapporten for generative AI-funktioner og ikke kun i den klassiske rapport.

For at forstå tallene hjælper det at skelne mellem lagene. Lens og Circle to Search er indgangene, hvor brugeren stiller spørgsmålet. AI Overviews og AI Mode er fladerne, hvor Google serverer svaret. Bag begge ligger Googles sprogmodeller og søgeindeks. Forskellen på de to AI-flader forklarer vi i guiden Sådan skelner du mellem Googles AI Overviews og AI Mode. Det større overblik over, hvordan AI-søgning fungerer, finder du i vores guide til AI-søgning.

Et spring i visningerne efter 24. september 2026 kan være en ændring i målingen og ikke flere besøgende.

Hvordan kommer du i gang med det multimodale filter?

Den hurtigste vej til brugbare tal er at isolere den multimodale trafik og sammenligne den med dine billeder og sider. aisearch.dk anbefaler fem trin, som tager under en time for et mellemstort site:

1. Åbn filteretGå til Præstation, vælg søgetypen og sæt den til multimodal. Gør det både i rapporten for søgeresultater og i rapporten for generative AI-funktioner.
2. Notér datoenSkriv 24. september 2026 ind som annotation i dine rapporter og dashboards, så ingen læser trappetrinnet som vækst.
3. Find de vigtigste siderSortér på visninger og eksportér listen. Se, hvilke produkter, artikler eller kategorier der får mest billedtrafik.
4. Tjek billederneGennemgå billederne på de sider. Er de originale, skarpe og beskrevet med en præcis alt-tekst, eller er det generiske producentfotos?
5. Sammenlign kun det sammenligneligeBrug filteret for tekstbaserede søgninger, når du måler udvikling mod perioden før udrulningen.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Google Search Central, 24. september 2026, Search Engine Roundtable, 24. september 2026, Search Engine Journal, 24. september 2026 og PPC Land, 25. september 2026. Webshop-eksemplet er et regneeksempel, ikke målte tal.

Senest revideret 26. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.