Google betaler cirka 100 udgivere for AI-svar, men ofte under 0,1 procent af annonceindtægten

Google betaler omkring 100 udgivere for at bruge deres indhold i AI Overviews, AI Mode og Gemini-appen. For mange af dem svarer beløbet til under 0,1 procent af annonceindtægten. Det skriver Search Engine Roundtable den 30. september 2026 med henvisning til en afdækning fra mediet The Information. For danske udgivere er tallene det første konkrete fingerpeg om, hvad Google selv mener, at indhold i AI-svar er værd.

Hvad har The Information fundet ud af om Googles betaling?

The Information har talt med deltagere i Googles AI contribution-pilot og fundet, at ordningen omfatter cirka 100 udgivere. Piloten blev første gang beskrevet på aisearch.dk i midten af september, da Search Console-rapporten blev bekræftet. Læs vores første gennemgang af piloten her. Nu kommer der tal på. For flere små og mellemstore blogs og websites udgør betalingen under en tiendedel af 1 procent af annonceindtægten, skriver mediet ifølge Search Engine Roundtable.

Beløbene varierer meget. En udgiver, der kom med for få måneder siden, har tjent omkring 50.000 til 60.000 dollar indtil videre og kalder det en lille del af forretningen. En anden, der var med fra starten, tjener over 1 million dollar om året. De mindste sites har tjent under 1.000 dollar over flere måneder. Programmet har ifølge en kilde tæt på Google kørt i mindre end et år.

Hvordan beregner Google, hvad indholdet er værd?

Google beregner betalingen ud fra, hvor meget en side bidrager til selve genereringen af et AI-svar. Hjælpeteksten til piloten i Search Console siger, at indhold skal bidrage væsentligt til det svar, brugeren ser. Sider, der bare bekræfter fakta eller linkes til, efter svaret er skrevet, giver ingen indtjening. Det er en vigtig skelnen, fordi mange udgivere i dag måler værdi i kildelinks og klik.

Deltagerne i Googles pilot kan ikke se selve regnestykket. Flere fortæller til The Information, at de ikke aner, hvordan beløbet udregnes. Udbetalingen kan også stige eller falde fra den ene måned til den næste uden forklaring. En direktør hos en deltagende udgiver beskriver ordningen som en test af en ny type aftale, hvor Google bruger indholdet og selv afgør, hvad det er værd. Andre udgivere ser piloten som en mulighed for at lære, hvilket indhold Googles AI lægger vægt på.

Hvad betyder 0,1 procent for en dansk udgiver i kroner?

For en dansk udgiver vil en betaling på 0,1 procent af annonceindtægten være et meget lille beløb. Tallet stammer fra amerikanske og internationale sites, og intet tyder på, at satsen er fast. aisearch.dk har alligevel regnet på det, fordi det er det eneste tal, der er kommet frem om Googles AI-betaling.

Regnestykket skal holdes op mod det trafiktab, mange udgivere frygter fra AI Overviews og AI Mode. Hvis et AI-svar dækker læserens spørgsmål, klikker færre videre til artiklen. Den annonceindtægt, der forsvinder med klikket, kan let være større end betalingen fra piloten. Det præcise forhold er ukendt for danske sites, fordi ingen har offentliggjort tal for begge sider af regnestykket.

Kan danske udgivere komme med i Googles pilot?

Google har ikke offentliggjort, hvilke lande AI contribution-piloten dækker, og det er ikke offentligt kendt, om danske udgivere deltager. Ordningen er invitationsbaseret og ligger som en funktion under indstillingerne i Search Console. Her accepterer udgiveren programvilkårene, angiver betalingsoplysninger og kan til enhver tid melde sig ud igen.

Hjælpeteksten nævner også, at udbetalingen kan afvige fra den beregnede indtjening på grund af skattefradrag og lokale betalingsgrænser. Den formulering tyder på, at Google forventer deltagere uden for USA. Danske udgivere bør derfor holde øje med Search Console, men uden at forvente store beløb. For de fleste vil det vigtigste spørgsmål være, om vilkårene binder dem på måder, der svækker andre forhandlinger.

Hvordan passer piloten ind i forholdet mellem medier og AI-selskaber?

Googles pilot er et alternativ til de licensaftaler, som OpenAI og andre AI-selskaber har indgået med store mediehuse. I en licensaftale forhandler de to parter en pris. I Googles model sætter Google selv prisen ud fra en formel, som deltagerne ikke kan se. The Information vurderer, at programmet næppe stopper kritikken fra udgivere, som mener, at AI-svar tager trafikken fra dem.

I Europa har presseudgivere desuden en særlig rettighed i EU’s ophavsretsdirektiv fra 2019, som også gælder i Danmark. Den rettighed giver medierne et retsgrundlag for at kræve betaling for brug af deres indhold online. En ensidigt fastsat betaling fra Google ændrer ikke ved den rettighed, men den kan påvirke, hvad der opfattes som en rimelig pris i fremtidige forhandlinger.

Googles AI-betaling er ikke en forhandlet licens. Google bruger indholdet og afgør selv, hvad det er værd.

Hvad bør en dansk udgiver gøre nu?

En dansk udgiver bør først skaffe sig et overblik over, hvor meget AI-svarene allerede bruger og påvirker eget indhold. Uden de tal er det umuligt at vurdere, om en betaling fra Google er rimelig. Disse fem trin giver et realistisk udgangspunkt:

1. Tjek Search ConsoleSe efter en invitation eller en AI contribution-rapport under indstillingerne, og læs programvilkårene grundigt, før du accepterer.
2. Mål trafikken fra AI-fladerFølg udviklingen i klik fra Google sammenlignet med visninger, og notér trafik fra ChatGPT, Perplexity og Gemini i dit analyseværktøj.
3. Find de sider, AI brugerSøg på dine vigtigste emner og se, hvilke af dine artikler der citeres i AI Overviews og AI Mode.
4. Tag stilling til crawlerneBeslut, hvilke AI-robotter der må hente dit indhold. Google-Extended styrer Gemini, men ikke AI Overviews.
5. Regn på din egen værdiSammenlign en mulig betaling med tabt annonceindtægt, så du kender din smertegrænse før en forhandling.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Search Engine Roundtable 30. september 2026 med henvisning til The Information, samt Googles hjælpetekst til AI contribution-piloten gengivet samme sted. Regneeksemplet er tænkt og ikke målt.

Senest revideret 1. oktober 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.