Fra 30. oktober 2026 må Meta crawle websites hos alle virksomheder, der bruger Facebook, Instagram eller Metas forretningsværktøjer, og bruge indholdet til at træne sine produkter. Hidtil gjaldt en lignende ret kun annoncører. AIsearch har gennemgået de nye vilkår, Metas forklaring og kritikken fra jurister og europæiske udgivere. Konklusionen er, at danske virksomheder og medier bør tjekke deres robots.txt nu, men ikke regne med, at den alene afgør sagen.
Meta har efter denne artikels udgivelse fjernet træning fra formålene i crawl-klausulen i de nye Commercial Terms. Klausulen knytter nu crawling til annonce- og erhvervsprodukter samt produkternes integritet og sikkerhed. Retten til at crawle sites, der er knyttet til virksomhedens produkter eller tjenester, består, og klausulen nævner stadig ikke robots.txt. Den britisk-engelske udgave af Self-Serve Ad Terms indeholdt 19. oktober stadig den gamle formulering om træning, skriver Search Engine Journal. Rådene om robots.txt nedenfor gælder fortsat.
- Metas nye Commercial Terms giver ret til at crawle domæner, der er knyttet til en virksomheds produkter, og træne Metas produkter på indholdet.
- Vilkårene gælder al forretningsbrug, også virksomheder med en Facebook-side, der aldrig har købt annoncer.
- Meta siger, at ændringen handler om produktdata og ikke om nyhedssites, og at robots.txt stadig virker.
- Vilkårene nævner ikke robots.txt, og European Publishers Council har skrevet til EU-Kommissionen.
Hvad står der i Metas nye vilkår?
Metas opdaterede Commercial Terms giver selskabet ret til at crawle domæner og sider, der er knyttet til en virksomheds produkter eller tjenester. Indholdet må bruges til at træne selskabets egne produkter. Det skriver Search Engine Journal, som har gennemgået vilkårene. Retten gælder både selskabet selv og enhver, der handler på dets vegne, og omfatter scrapere, bots og andre automatiske værktøjer.
Klausulen dækker også webadresser, der bliver gjort tilgængelige gennem virksomhedens eller brugernes brug af Metas produkter. Facebook-ejeren må desuden oprette testlogins for at nå siderne. Indholdet må bruges til at udvikle, forbedre, forske i og træne produkterne. Den samme crawlingret står i de reviderede Self-Serve Ad Terms, der også træder i kraft 30. oktober 2026. Fortsætter en virksomhed med at bruge Facebook, Instagram eller forretningsværktøjerne erhvervsmæssigt, betragtes det som accept. Den eneste udvej, vilkårene selv nævner, er at stoppe forretningsbrugen.
Hvilke danske virksomheder bliver omfattet?
Metas nye crawlingret omfatter alle danske virksomheder, der bruger selskabets produkter erhvervsmæssigt, uanset om de køber annoncer. Metas egen liste over forretningsbrug tæller annoncering, markedsføringsbeskeder og produktlister på platformene. Listen tæller også værktøjer som Ads Manager og Meta Business Suite. Ifølge Search Engine Journal er virksomheder med en Facebook-side eller en konto i Business Suite derfor også med.
Et tænkt eksempel viser forskellen. En lille designbutik i Aarhus har en Facebook-side og en webshop, men har aldrig betalt for en annonce. Under de hidtidige vilkår var der ingen kontraktlig crawlingret til butikkens webshop. Efter 30. oktober peger vilkårene på, at Facebook-ejeren må hente butikkens produkttekster og bruge dem i udviklingen af egne produkter. Hos AIsearch vurderer vi, at ændringen især rammer danske SMV’er, som bruger Facebook som gratis udstillingsvindue og sjældent læser forretningsvilkår. Spørgsmålet om, hvad dansk og europæisk ret siger om sådanne klausuler, kan denne artikel ikke afgøre. Er du i tvivl, så spørg en jurist.
Hvad er nyt i forhold til Metas annoncevilkår?
Det nye ved Metas vilkår er, at crawlingretten følger med al forretningsbrug og ikke længere kun med køb af annoncer. De nuværende Commercial Terms fra 6. marts 2024 har ingen crawlingklausul. De nuværende Self-Serve Ad Terms fra 22. august 2025 giver Meta ret til at crawle annoncørens domæner, når der afgives en annonceordre. Formålene omfatter allerede forskning og træning.
Flere andre aftaler giver lignende rettigheder i dag. Selskabet lægger samtidig nogle af aftalerne sammen for at mindske overlap, skriver Search Engine Journal. Meddelelsen om sammenlægningen i Business Help Center nævner hverken crawling eller træning.
| Metas vilkår | Dato | Crawlingret |
|---|---|---|
| Commercial Terms (nuværende) | 6. marts 2024 | Ingen crawlingklausul |
| Ad Creative Generative AI Terms | 6. maj 2024 | Crawling af webadresser, annoncøren angiver til AI-annonceværktøjer |
| Self-Serve Ad Terms (nuværende) | 22. august 2025 | Crawling af annoncørens domæner ved annonceordre, inklusive træning |
| Seller Agreement | 26. maj 2026 | Automatisk indhentning og testlogins på sælgerens webadresser |
| Commercial Terms (nye) | 30. oktober 2026 | Crawling og træning ved al forretningsbrug |
Kan Meta bruge vilkårene til at hente nyhedsartikler?
Metas vilkår kan ifølge tre jurister bruges som argument for at scrape nyhedssites og træne AI-produkter på artiklerne, mens Meta selv afviser den læsning. Nieman Lab rapporterede om vilkårene 15. oktober 2026. Metas talsperson Andy Stone kaldte dagen efter et opslag på X, der opsummerede rapporten, for forkert. Han skrev, at ændringen skal sikre korrekte oplysninger om produkter til salg på tredjepartssites, og at den ikke handler om at scrape nyhedssites.
Juristerne ser anderledes på sagen. Medieadvokaten Matt Topic, der repræsenterer The Intercept i sagen mod OpenAI, sagde til Nieman Lab, at udgivere bør gå ud fra, at klausulen vil blive håndhævet. Jusprofessor James Grimmelmann fra Cornell påpegede, at testlogins teknisk kan lade Meta oprette en falsk bruger og komme forbi registreringsmure. Selskabet ville ikke svare på, om testlogins kan omgå betalingsmure. European Publishers Council skriver nu til EU-Kommissionen. Rådet frygter især, at Meta kan påberåbe sig tilladelse til en artikel, når en bruger deler et link til den. Danske medier med en Facebook-side vil efter samme logik være erhvervsbrugere og dermed omfattet af de nye vilkår.
Hjælper robots.txt mod Metas crawlere?
Robots.txt er det værktøj, Meta selv peger på, men hverken de nye Commercial Terms eller Self-Serve Ad Terms nævner robots.txt. Over for Nieman Lab har selskabet sagt, at vilkårene ikke ændrer, hvordan det crawler udgivere, og at indholdsejere stadig kan styre adgangen med robots.txt. Juristerne mener dog, at formuleringen giver Meta en åbning til at argumentere for, at vilkårene går forud for andre blokeringer.
Metas dokumentation beskriver fire crawlere med hver sin rolle. Meta-ExternalAgent crawler blandt andet for at træne selskabets grundmodeller, altså de store sprogmodeller bag produkterne. Meta-WebIndexer forbedrer søgeresultaterne i Meta AI. Meta AI er en AI-assistent og ikke en søgemaskine, men assistenten henter webindhold som datagrundlag for sine svar. Ifølge Meta hjælper det assistenten med at citere og linke til indholdet, hvis man tillader Meta-WebIndexer. Meta-ExternalFetcher kan ignorere robots.txt, når den henter en side på en brugers forespørgsel. FacebookExternalHit laver linkforhåndsvisninger og kan også ignorere robots.txt under sikkerhedstjek. AIsearchs guide til robots.txt og AI-robotter forklarer, hvordan reglerne skrives. Vil du fravælge træning, men bevare muligheden for at blive citeret i Meta AI, ser reglerne sådan ud:
User-agent: Meta-ExternalAgent
Disallow: /
User-agent: Meta-WebIndexer
Allow: /Robots.txt er stadig det bedste værktøj, du har, men de nye vilkår nævner den slet ikke.
Hvad bør danske virksomheder og udgivere gøre før 30. oktober?
Danske virksomheder og udgivere bør inden 30. oktober 2026 beslutte, om de vil fortsætte deres forretningsbrug, og tjekke, hvordan deres robots.txt behandler hver af de fire crawlere. Search Engine Journal anbefaler netop de to skridt. Fristen giver omkring to uger fra offentliggørelsen. For de fleste virksomheder er det ikke realistisk at forlade Facebook og Instagram, og derfor bliver de tekniske signaler det vigtigste, man selv kan styre.
Situationen minder om andre sager, AIsearch har fulgt i efteråret. Anthropic har for nylig strammet sine brugsregler for Claude. Fællesnævneren er, at AI-selskabernes vilkår i stigende grad afgør, hvad der sker med indhold på det åbne web. Hvorvidt en europæisk domstol eller EU-Kommissionen vil acceptere en crawlingret, der følger med en Facebook-side, er endnu uafklaret.
- Kortlæg jeres Meta-brugNotér Facebook-sider, Instagram-konti, Business Suite, produktkataloger og annoncekonti, så I ved, om I er erhvervsbrugere.
- Læs jeres robots.txtSe efter regler for Meta-ExternalAgent og Meta-WebIndexer. Mangler de, gælder jeres generelle regler.
- Vælg træning og citering hver for sigBloker Meta-ExternalAgent, hvis I ikke vil bidrage til træning, og tillad Meta-WebIndexer, hvis I vil kunne citeres i Meta AI.
- Tjek serverloggenHold øje med besøg fra Metas crawlere efter 30. oktober, især på sider bag login eller betalingsmur.
- Inddrag jurist eller brancheforeningMedier og større webshops bør få vurderet vilkårene juridisk og følge European Publishers Councils henvendelse til EU-Kommissionen.
Crawlerne fra Facebook-ejeren fodrer både sprogmodeller og en AI-assistent. AIsearchs grundguide forklarer, hvordan de tre lag i AI-søgning hænger sammen.
Ofte stillede spørgsmål
Gælder Metas nye vilkår, hvis min virksomhed kun har en Facebook-side?
Metas nye Commercial Terms gælder al erhvervsmæssig brug af Metas produkter fra 30. oktober 2026. Ifølge Search Engine Journal omfatter det også virksomheder med en Facebook-side eller en konto i Meta Business Suite, som ikke køber annoncer.
Kan jeg blokere Meta fra at træne på mit website?
Facebook-ejeren Meta henviser til robots.txt, hvor tokenet Meta-ExternalAgent styrer crawling til blandt andet træning af grundmodeller. Juristerne i Nieman Labs gennemgang fra 15. oktober 2026 påpeger dog, at vilkårene ikke nævner robots.txt, så blokeringens juridiske vægt er uafklaret.
Mister jeg synlighed i Meta AI, hvis jeg blokerer Metas crawlere?
Meta-WebIndexer er den crawler, der ifølge Metas dokumentation forbedrer søgeresultater i Meta AI og hjælper med citater og links. Blokerer du kun Meta-ExternalAgent og tillader Meta-WebIndexer, fravælger du træning uden at fravælge citering.
Vil du vide mere om, hvordan du styrer AI-robotternes adgang, så læs sådan bestemmer du, hvad AI-robotterne må med dit indhold. Forholdet mellem udgivere og AI-selskaber har vi også dækket i artiklen om Googles betalinger til udgivere for AI-svar.
Kilder: Search Engine Journal (Matt G. Southern, 16. oktober 2026), som gengiver Metas vilkår, Metas crawlerdokumentation, Nieman Labs rapport fra 15. oktober 2026 og Andy Stones opslag på X. Opdateringen bygger på Search Engine Journal (Matt G. Southern, 19. oktober 2026). Designbutik-eksemplet er tænkt. Artiklen er ikke juridisk rådgivning.
Senest revideret 20. oktober 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.
