Google gør din virksomhedsprofil til en AI Overview

Google er begyndt at vise virksomheders lokale videnspanel, altså boksen med åbningstider, telefonnummer og anmeldelser fra Google Business Profile, som en AI Overview med en “Vis mere”-knap, der åbner en AI Mode-lignende samtale. Ændringen blev dokumenteret af Search Engine Roundtable den 17. september 2026, efter at lokal-SEO-specialisten Ben Fisher først delte den på LinkedIn. For danske butikker, klinikker, restauranter og håndværkere betyder det, at Google nu selv skriver den første beskrivelse af virksomheden, som kunden læser. Teksten bygger på virksomhedens egen hjemmeside, anmeldelser og andre kilder, og den kan være forældet.

Hvad har Google ændret ved det lokale videnspanel?

Google har ændret det lokale videnspanel, så boksen om en virksomhed nu bærer etiketten “AI Overview” i toppen og en “Show more”-knap nederst, som fører videre til en samtaleflade i stil med AI Mode. Tidligere viste panelet de oplysninger, virksomheden selv havde indtastet i Google Business Profile: åbningstider, adresse, telefon, kategori og en kort beskrivelse. Nu supplerer Google med en AI-skrevet tekst om, hvad virksomheden laver, og lader kunden stille opfølgende spørgsmål direkte i panelet.

Search Engine Roundtables redaktør Barry Schwartz kunne selv genskabe visningen for sit eget firma, RustyBrick, den 17. september 2026. Han bemærkede, at det meste af AI-teksten var korrekt, men at beskrivelsen af firmaets nicheløsninger var forældet, fordi hans egen hjemmeside ikke var opdateret. Han vurderer, at Google har testet varianter i et stykke tid, og skriver, at han ikke er begejstret for, at AI beskriver hans virksomhed, når han kunne gøre det selv. Search Engine Roundtable har skærmbilleder og en animation af forløbet.

Hvor kommer AI-teksten om virksomheden fra?

AI-teksten i det lokale videnspanel kommer fra Googles sprogmodel, som sammenfatter oplysninger fra virksomhedens hjemmeside, Google-anmeldelser, kataloger og andre sider på nettet. Google Business Profile er stadig en vigtig datakilde, men det er ikke længere den eneste, og virksomheden bestemmer ikke længere ordlyden. Barry Schwartz’ eksempel viser mekanikken tydeligt: en forældet side på firmaets eget site blev til en forældet påstand i Googles AI-tekst.

Ændringen følger et mønster, som aisearch.dk har dækket gennem 2026. Google lægger AI-lag ind i flader, der før var rene opslag. People Also Ask får AI-svar i 97 procent af tilfældene, Google Maps er blevet endestation for lokale søgninger, og AI Overviews folder sig ud i AI Mode. Det lokale videnspanel var en af de sidste flader, hvor virksomheden selv skrev teksten. Læs, hvordan Google Maps allerede holder kunderne inde i Googles egne flader, i artiklen om Maps som endestation for lokale søgninger.

Hvad betyder det for danske virksomheder?

For danske virksomheder betyder ændringen, at kundens første beskrivelse af butikken, klinikken eller værkstedet nu skrives af Google og kan afvige fra det, ejeren selv ville sige. Konsekvensen er størst for virksomheder med gamle hjemmesider, forældede ydelseslister eller få anmeldelser, fordi AI-modellen udfylder hullerne med det, den kan finde andre steder. En frisør i Aarhus, der har skiftet koncept siden 2023 men ikke opdateret sin hjemmeside, risikerer at blive beskrevet som den gamle forretning.

Ændringen er indtil videre kun observeret i USA. Google har ikke offentliggjort en tidsplan, og pr. 19. september 2026 er visningen ikke bekræftet på danske søgninger. Erfaringen fra AI Overviews er dog, at Google ruller lokale AI-funktioner ud i Europa nogle måneder efter USA, og i visse tilfælde med begrænsninger på grund af EU-regulering. Forskellen på de to AI-flader, som panelet nu trækker på, er forklaret i guiden Sådan skelner du mellem AI Overviews og AI Mode.

Det lokale videnspanel var en af de sidste flader på Google, hvor virksomheden selv skrev teksten om sig selv.

Hvad kan danske virksomheder gøre nu?

Danske virksomheder kan forberede sig på det AI-skrevne videnspanel ved at sørge for, at de kilder, Googles sprogmodel læser, fortæller den samme og aktuelle historie. Arbejdet tager typisk et par timer og kræver ingen tekniske færdigheder.

1. Opdatér hjemmesidens om-side og ydelserGoogles AI-tekst afspejlede i Schwartz’ eksempel direkte det, der stod på firmaets site. Fjern udgåede ydelser, og skriv med klare sætninger, hvad virksomheden laver i 2026.
2. Gennemgå Google Business ProfileTjek kategori, beskrivelse, åbningstider, ydelser og billeder. Profilen er fortsat en primær datakilde, og forkerte felter bliver til forkerte AI-svar.
3. Læs de seneste anmeldelser med AI-øjneAnmeldelser er en kilde til AI-teksten. Svar på anmeldelser, og bed tilfredse kunder skrive, hvad de konkret fik hjælp til, så modellen har præcise formuleringer at trække på.
4. Søg på jer selv hver månedSlå virksomheden op på Google fra en mobil, og læs panelet, som en ny kunde ville. Dukker “AI Overview”-etiketten op i Danmark, så tjek teksten for fejl og ret kilden, ikke symptomet.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Search Engine Roundtable (17. september 2026), Ben Fisher på LinkedIn, Search Engine Land (8. september 2026) og aisearch.dk’s egen dækning (10. september 2026).

Senest revideret 19. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.