Gemini sætter nu UTM-mærker på sine links: sådan finder danske sites den skjulte AI-trafik

Googles Gemini-app er begyndt at sætte UTM-parametre på de links, den sender brugere videre til, og det gør trafikken fra Gemini langt lettere at finde i Google Analytics. Fundet blev gjort på Reddit og bekræftet af Googles John Mueller 1. oktober 2026, men Google har endnu ikke dokumenteret ændringen. For danske udgivere og webshops betyder det, at en del af den trafik, der før landede som “direkte”, nu kan få sit rigtige navn. Samtidig viste en anden “nyhed” om sporingsparametre i AI Overviews sig at være falsk alarm.

Hvad har Google ændret i Gemini?

Gemini-appen sætter nu UTM-parametre på de links, den viser i sine svar, så klik fra Gemini kan genkendes som Gemini-trafik i analyseværktøjer. Ændringen blev opdaget af en bruger på Reddit, der skrev, at den var omkring et døgn gammel. Googles Search Advocate John Mueller svarede i tråden, at han også kunne se parametrene. Det fremgår af en gennemgang fra Search Engine Journal 1. oktober 2026.

UTM-parametre er små mærker, der hænges på en webadresse, typisk utm_source og utm_medium. De fortæller analyseværktøjet, hvor besøget kom fra, også når browseren ikke sender den oplysning med. Google har ikke offentliggjort, hvilken værdi Geminis parameter har, eller i hvilke svar den bliver sat på. aisearch.dk anbefaler derfor at aflæse værdien i egne data frem for at kopiere en værdi fra et forum. Husk også skellet mellem lagene: Gemini er både navnet på sprogmodellerne og på den app, hvor svarene serveres. Det er appen, altså fladen, der har fået de nye links.

Hvorfor forsvandt Gemini-trafikken i “direkte”?

Gemini-trafik endte ofte som direkte trafik, fordi henvisningsoplysningen, den såkaldte referrer, gik tabt på vejen. Direkte er den kategori, Google Analytics 4 bruger som nødløsning, når hverken referrer eller UTM-data kan knytte et besøg til en kilde. Gemini har haft en referrer, men den overlever ikke altid. Især klik fra mobilapps åbner ofte i en indbygget browser, der kan fjerne oplysningen.

En Reddit-bruger påstod i tråden, at kun omkring 9 procent af klikkene fra Gemini-mobilappen beholdt referreren, og at kald via Android-assistenten fjernede den helt. Tallet er ikke bekræftet af Google, og aisearch.dk har ikke kunnet efterprøve det. John Mueller bad om eksempler, han kunne genskabe, og skrev, at han gerne sendte dem videre til Googles team. Pointen holder dog uden det præcise tal. En UTM-parameter sidder i selve webadressen og følger derfor med ind i appens browser og ned i serverens logfiler.

Hvordan adskiller Gemini, ChatGPT og Googles AI-svar sig i sporingen?

De store AI-flader mærker deres links forskelligt, og forskellen afgør, hvor meget af trafikken danske sites kan se. ChatGPT har i flere år tilføjet utm_source=chatgpt.com, men ifølge Search Engine Journal kun på links i svar, der bygger på webkilder. Svar fra modellens træningsdata får ingen mærkede links. Gemini er nu fulgt efter, mens Googles egne AI-svar i søgningen fortsat ikke har nogen bekræftet parameter.

Tabellen viser, hvorfor tallene i GA4 aldrig giver hele billedet af AI-synlighed. Et besøg fra AI Overviews ligner stadig et almindeligt klik fra Google-søgning. Vil du forstå de to Google-flader bedre, så læs vores guide til forskellen på AI Overviews og AI Mode.

Var sporingsparameteren i AI Overviews også ægte?

Nej, parameteren st_source=ai_overview i links fra AI Overviews og AI Mode kom fra en browserudvidelse og ikke fra Google. SEO-konsulenten Tom Pool delte 2. oktober 2026 skærmbilleder på LinkedIn, hvor parameteren stod på links i begge flader. Search Engine Roundtable kunne ikke genskabe fundet i flere browsere. Senere samme dag opdaterede mediet artiklen: Tom Pool havde fundet ud af, at en Chrome-udvidelse ændrede webadresserne.

Tom Pool gættede selv på, at udvidelsen samlede data for at sælge dem videre til databrokere. Episoden er værd at huske af to grunde. For det første får danske sites altså stadig ingen særskilt mærkning af klik fra AI Overviews. For det andet kan browserudvidelser ændre det, du ser i søgeresultaterne. Test derfor altid et fund i en ren browserprofil uden udvidelser, før du bygger rapporter eller beslutninger på det.

Hvad betyder ændringen for danske udgivere og webshops?

Danske udgivere og webshops får med Geminis UTM-mærker et mere ærligt tal for, hvor meget trafik Googles AI-app reelt sender. Det har betydning, fordi Gemini vokser, mens ChatGPT stadig fylder mest. Ifølge en måling fra analysefirmaet Previsible stod ChatGPT i juli 2026 for 92,4 procent af den sporbare henvisningstrafik fra sprogmodeller. Tallet bygger på 6,77 millioner sessioner og er gengivet af den britiske SEO-konsulent Lawrence Hitches. Ordet sporbar er vigtigt: en del af Geminis andel kan netop have gemt sig i direkte trafik.

Tag et tænkt eksempel. En vinhandel i Odense ser 40 besøg om ugen fra ChatGPT og næsten intet fra Gemini. Ejeren konkluderer, at Gemini er ligegyldig. Efter 1. oktober begynder Gemini-sessioner at dukke op med egen kilde, mens direkte trafik falder en smule. Billedet ændrer sig, uden at hverken forretningen eller kunderne har ændret sig. Det er målingen, der er blevet bedre. Sammenlign derfor aldrig september og oktober 2026 direkte uden at notere ændringen i rapporten.

Hvordan fanger GA4 trafikken fra AI-assistenter?

Google Analytics 4 fik 13. maj 2026 en standardkanal ved navn AI Assistant, der samler besøg fra genkendte AI-assistenter. Når GA4 genkender en henvisning fra en AI-assistent, får sessionen mediet ai-assistant og kampagnen (ai-assistant), skriver Search Engine Journal. Google nævner ChatGPT, Gemini og Claude som eksempler, men har ikke offentliggjort den fulde liste. Kanalen bygger på referreren, og derfor misser den netop de besøg, hvor referreren er gået tabt.

Geminis nye UTM-mærker kan lukke en del af det hul. Det er dog uklart, hvordan GA4 prioriterer, når et besøg både har UTM-data og en genkendt AI-referrer. Kig derfor både i kanalen AI Assistant og i rapporten over sessionskilder. aisearch.dk har tidligere beskrevet hele opsætningen i guiden om at måle trafik fra AI-søgning med Search Console og GA4.

Det er ikke Gemini, der pludselig sender mere trafik. Det er målingen, der endelig kan se den.

Hvad skal du gøre nu?

Den vigtigste opgave er at notere ændringen og sætte en ny basislinje for AI-trafik fra 1. oktober 2026. Følg disse fem trin, så du kan skelne en reel stigning fra en bedre måling.

1. Notér datoenSkriv i GA4 eller jeres rapport, at Gemini begyndte at mærke links omkring 1. oktober 2026.
2. Find Geminis værdiÅbn rapporten over trafikanskaffelse, vælg sessionskilde og søg efter gemini. Notér præcis den værdi, der står.
3. Tjek kanalen AI AssistantSammenlign tallene i AI Assistant med listen over sessionskilder, så du ser, om besøg tælles det samme sted.
4. Hold øje med direkte trafikEt lille fald i direkte trafik samtidig med flere Gemini-besøg peger på bedre måling, ikke ny efterspørgsel.
5. Test fund uden udvidelserKontrollér nye parametre i en ren browserprofil, før de kommer med i rapporter.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Search Engine Journal (1. oktober 2026 og maj 2026), Search Engine Roundtable (2. oktober 2026) og Lawrence Hitches med tal fra Previsible (juli 2026). Vinhandlen i Odense er et tænkt eksempel. Featured-foto: Vitaly Gariev / Unsplash.

Senest revideret 3. oktober 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.