Google har fjernet de gratis produktvisninger og “populære produkter”-karrusellerne fra søgeresultaterne i hele EØS, og dermed også i Danmark. Ændringen er Googles svar på EU’s Digital Markets Act (DMA), og den blev synlig i data fra midten af september 2026. For danske webshops betyder det, at en af de mest synlige gratis placeringer i Google er væk, mens pladsen i stedet går til prissammenligningstjenester og betalte Shopping-annoncer.
- Google har fjernet gratis produktvisninger og produktkarruseller i hele EØS for at efterleve DMA, bekræftet af Googles Ads Liaison Ginny Marvin den 18. september 2026.
- Analysefirmaet Productrise målte fald på 90-100 procent i Tyskland, Frankrig, Belgien, Sverige og Holland, mens Storbritannien og USA var uændrede.
- Shopping-fanen er væk fra Googles navigation; kun Shopping-annoncer og lister over butikker og prissammenligningstjenester er tilbage.
- Danske webshops bør flytte fokus til kategorisider, prissammenligningstjenester og egen synlighed i AI-svar.
Hvad har Google præcist fjernet i EØS?
Google har fjernet de gratis produktvisninger (free product listings) og karrusellerne med “populære produkter” fra søgeresultaterne i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde. Det skriver Search Engine Roundtable den 18. september 2026 med henvisning til en bekræftelse fra Googles Ads Liaison, Ginny Marvin. De gratis visninger var de organiske produktblokke med billede, pris og butiksnavn, som dukkede op ved kommercielle søgninger som “løbesko herre” eller “espressomaskine tilbud”.
Ifølge Ecommerce News Europe annoncerede Google ændringen i ugen forinden og kaldte den selv det største fald i søgekvalitet i virksomhedens 29-årige historie. Samtidig er Shopping-fanen forsvundet fra navigationen over søgeresultaterne, påpeger Kristian Kunz fra tyske SEO Südwest. Tilbage er betalte Shopping-annoncer og et modul med en liste over butikker og aggregatorer, altså prissammenligningstjenester som Pricerunner. Google har dokumenteret ændringerne i et nyt dokument om regionale forskelle i søgeresultaterne.
Hvor stort er faldet, og gælder det også Danmark?
Faldet i produktkarruseller er på 90-100 procent i de EØS-lande, hvor det hollandske analysefirma Productrise har nok data. Grundlægger Hugo Huijer oplyser til Ecommerce News Europe, at karrusellerne næsten er forsvundet inden for få dage i Tyskland, Frankrig, Belgien, Sverige og Holland. Uden for EØS er billedet uændret: Storbritannien, USA og Australien viser stadig karrusellerne som før. Search Engine Roundtable tjekkede tallene mod Semrush’ egne målinger af “populære produkter” og så det samme mønster.
Danmark indgår ikke i Productrises datasæt, så et præcist dansk tal er ukendt. Men Danmark er medlem af EU og dermed af EØS, og Google beskriver ændringen som gældende for hele området. aisearch.dk vurderer derfor, at danske webshops rammes på samme måde som svenske og hollandske, hvor målingerne findes. Hvis din webshop har fået gratis trafik fra produktvisninger, bør du kunne se faldet i Google Search Console fra omkring den 15.-17. september 2026.
Hvorfor gør Google det?
Google fjerner de gratis produktvisninger, fordi EU-Kommissionen under Digital Markets Act kræver, at Google ikke favoriserer sine egne tjenester frem for konkurrenternes. Google Shopping er netop en sådan egen tjeneste, og produktkarrusellerne var i praksis en indgang til den. Kommissionen gav i marts 2025 Google en foreløbig vurdering om selvfavorisering i søgeresultaterne, og de ændringer, der nu ruller ud, er Googles forsøg på at efterleve reglerne.
Ændringen følger samme logik som omlægningen af hotel- og flysøgninger, som aisearch.dk beskrev den 10. september 2026. Dér blev egne moduler erstattet af enheder for aggregatorer og leverandører, og Google har siden udvidet de enheder til også at omfatte lokale virksomheder. Mønstret er tydeligt: Google trækker sine egne vertikale tjenester ud af søgeresultaterne i EØS og lader tredjeparter og annoncer fylde hullet.
Hvad betyder det konkret for danske webshops?
Danske webshops mister en gratis synlighedsflade, som mange har bygget deres produktfeed-arbejde omkring, og skal nu hente synligheden andre steder. Kristian Kunz vurderer, at en placering i Google Merchant Center er blevet markant mindre værd, fordi produkterne stort set ikke vises organisk længere. Han forventer, at større webshops med kendte brands får mere direkte trafik, mens mindre shops får sværere ved at blive set uden at betale for Shopping-annoncer.
Productrise forventer omvendt, at kategorisider igen bliver vigtigere i den organiske søgning. Når produktkarrusellen forsvinder, er det kategorisiden “løbesko til herrer” og ikke det enkelte produkt, der konkurrerer om de blå links. Hertil kommer AI-laget: Googles AI Overviews og AI Mode er ikke omfattet af denne ændring, og de trækker fortsat på almindelige websider, når de anbefaler produkter. Hvordan du gør indhold anvendeligt dér, gennemgår aisearch.dk’s guide til AI-søgning.
En placering i Merchant Center er blevet markant mindre værd, når produkterne ikke længere vises gratis i søgeresultaterne.
Hvad bør en dansk webshop gøre nu?
En dansk webshop bør først måle sit eget tab og derefter fordele indsatsen på tre spor: kategorisider, prissammenligningstjenester og synlighed i AI-svar. Rækkefølgen herunder er aisearch.dk’s anbefaling, ikke et branchetal.
- Mål faldet i Search ConsoleSammenlign klik og visninger for produktsider fra 1.-12. september med perioden efter 15. september 2026. Filtrér på søgetypen “Shopping”, hvis din konto viser den.
- Styrk kategorisiderneGiv kategorisider en reel tekst, der svarer på købsspørgsmål, tydelige filtre og opdaterede priser, så de kan tage de blå links, karrusellen efterlader.
- Vurdér prissammenligningstjenesterTjek, om dit feed ligger hos de tjenester, der nu får pladsen i modulet med butikker og aggregatorer, og hvad det koster pr. klik.
- Gør produktdata læsbare for AISørg for korrekt Product-schema, tydelige specifikationer og priser i synlig tekst, så AI Overviews og AI-agenter kan bruge siden.
- Genberegn Shopping-budgettetBetalte Shopping-annoncer er nu den eneste produktflade i selve søgeresultatet. Beslut med tal, ikke refleks, om de skal fylde mere.
DMA-ændringerne og AI-laget flytter synligheden samtidig. Pillarsiden samler, hvordan AI-søgning fungerer, og hvad det betyder for danske udgivere og webshops.
Ofte stillede spørgsmål
Er Google Shopping helt væk i Danmark?
Google Shopping er ikke helt væk i Danmark, men de gratis produktvisninger og karrusellerne er fjernet i hele EØS fra midten af september 2026. Betalte Shopping-annoncer vises fortsat, og Shopping-fanen er ifølge SEO Südwest forsvundet fra navigationen over søgeresultaterne.
Skal jeg stoppe med at vedligeholde mit Merchant Center-feed?
Merchant Center-feedet skal stadig vedligeholdes, hvis webshoppen kører Shopping-annoncer, for annoncerne bygger på det samme feed. Den organiske værdi af feedet er derimod faldet markant efter Googles DMA-ændring i september 2026, vurderer Kristian Kunz fra SEO Südwest.
Kommer produktkarrusellerne tilbage?
Produktkarrusellerne kommer næppe tilbage i deres gamle form, fordi fjernelsen er Googles svar på et krav fra EU-Kommissionen under Digital Markets Act. Google har selv kaldt ændringen det største kvalitetsfald i 29 år, hvilket tyder på, at selskabet gør det af nød og ikke af lyst.
Læs også, hvordan Google lagde hotel- og flysøgninger om i EØS, og hvorfor din virksomhedsprofil nu bliver til en AI Overview.
Kilder: Search Engine Roundtable (18. september 2026), Ecommerce News Europe (17. september 2026), Productrise, SEO Südwest. Danske tal er ukendte; EØS-tallene stammer fra Tyskland, Frankrig, Belgien, Sverige og Holland. Featured-foto er AI-genereret; inline-foto: Sou Jest / Unsplash.
Senest revideret 22. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.
