Google blokerer SEO-værktøjernes scrapere igen: dine placeringer og AI-synlighedstal kan være forkerte

Google blokerer siden omkring den 13. september 2026 langt flere af de scrapere, som SEO- og AI-synlighedsværktøjer bruger til at hente søgeresultater, og flere værktøjer leverer nu forsinkede eller mangelfulde tal. Det skriver Search Engine Roundtable den 18. september 2026. For danske marketingfolk betyder det, at et fald eller en stigning i placeringer og AI Overview-synlighed lige nu kan være et hul i værktøjets data og ikke en ændring hos Google.

Hvad er det, Google har ændret?

Google har strammet sine metoder til at skelne mennesker fra maskiner i søgeresultaterne, og siden omkring den 13. september 2026 rammer det scrapere langt hårdere end før. Scrapere er programmer, der automatisk henter Googles resultatsider for tusindvis af søgeord, og de er grundlaget for stort set alle rank trackers og AI-synlighedsværktøjer. Search Engine Roundtable knytter stramningen til de usædvanlige udsving i placeringer, som blev observeret den 4. og 12. september, og til en opdatering den 15. september 2026.

Derek Perkins fra rank tracker-firmaet Nozzle fortæller til Search Engine Roundtable, at størstedelen af hans værktøjs forsøg på at hente data fra Google bliver blokeret, svarende til et fald på omkring 80 procent. Han ser det samme hos DataForSEO, som mange mindre værktøjer køber deres søgedata fra. Sistrix skrev den 16. september på sin statusside, at Google har ændret leveringen af søgeresultater igen, og at dataindsamlingen derfor kører med nedsat hastighed. Steve Paine fra Sistrix tilføjer, at Google har ændret leveringen løbende i omkring et år, men lige nu i et meget højt tempo.

Kan man stole på sine placeringer og AI-synlighedstal lige nu?

Placeringer og AI-synlighedstal fra tredjepartsværktøjer skal lige nu læses med forbehold, fordi værktøjerne får mindre data fra Google og ikke rammer ens. SEO-konsulenten Glenn Gabe testede det på et site, han med sikkerhed vidste var faldet næsten 100 procent og derefter kommet helt tilbage med den ubekræftede opdatering den 4. september 2026. Ahrefs fangede opsvinget, Semrush fangede det med forsinkelse, og Sistrix fangede det ikke. Gabe validerede mod sitets faktiske trafik, så det var værktøjerne og ikke sitet, der var ude af trit.

For AI-synlighed er problemet det samme, blot større. Målinger af, hvor ofte et brand nævnes i Googles AI Overviews og AI Mode, bygger på, at værktøjet henter og læser AI-svaret for hvert søgeord. Bliver hentningen blokeret for 80 procent af søgeordene, kan en rapport vise, at brandet er “forsvundet” fra AI-svarene, selv om intet er ændret. aisearch.dk anbefaler derfor, at udsving i AI-synlighed i september 2026 tjekkes mod Googles egne tal, før nogen drager konklusioner.

Er det sket før?

Google har blokeret scrapere i bølger siden januar 2025, og hver bølge har ramt værktøjerne forskelligt. Search Engine Land beskrev i januar 2025 et regulært “data blackout”, hvor SimilarWeb, Rank Ranger, SE Ranking, ZipTie.dev og AlsoAsked meldte om forsinkelser, mens Sistrix, Monitorank og Ahrefs var uberørte. I september 2026 er rollerne delvist byttet om, og Sistrix er blandt de hårdest ramte. Det viser, at der ikke findes ét værktøj, som altid er sikkert.

Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable forventer, at værktøjerne igen finder en vej rundt om blokeringen, som de har gjort før. Google har omvendt en klar interesse i at stoppe dem: den samme type trafik, som rank trackers står for, bruges også af AI-selskaber, der henter Googles resultater som datagrundlag for deres egne svar. Når Google gør det sværere at scrape, rammer det begge grupper på én gang.

Hvad betyder det for danske marketingfolk og udgivere?

Danske marketingfolk bør i de kommende uger behandle placeringer og AI-synlighedstal fra værktøjer som indikationer og ikke som facit. Værktøjer med eget datagrundlag, som Google Search Console, er ikke ramt, fordi Google leverer tallene direkte. Search Console viser klik og visninger fra AI Overviews og AI Mode i sin performance-rapport, og de tal er det bedste anker, når et værktøj viser et pludseligt hul. aisearch.dk’s guide til at måle AI-trafik gennemgår, hvordan du læser dem.

Udgivere og bureauer, der rapporterer til kunder, bør skrive forbeholdet ind i september-rapporten. Et fald i “share of voice” i AI Overviews den 13.-20. september 2026 kan skyldes, at værktøjet manglede data for en del af søgeordene. Spørg leverandøren direkte, hvor stor en andel af søgeordene der blev hentet med succes i perioden. Får du ikke et tal, er rapporten ikke til at bruge som beslutningsgrundlag.

Et hul i værktøjets data ligner et fald i synlighed, men det er ikke det samme, og forskellen afgør, om du skal handle.

Sådan tjekker du, om et udsving er ægte

Et udsving i placeringer eller AI-synlighed er ægte, når Googles egne tal og din egen trafik bevæger sig i samme retning som værktøjet. Tjeklisten herunder er aisearch.dk’s arbejdsgang, ikke en branchestandard.

1. Åbn Search Console førstSammenlign klik og visninger for de ramte sider i perioden 13.-20. september 2026 med ugen før. Er de stabile, er udsvinget sandsynligvis et datahul.
2. Tjek værktøjets statussideSistrix, Semrush og Ahrefs melder driftsproblemer på deres statussider. Et rødt flag der forklarer ofte hele udsvinget.
3. Se på trafikken i GA4Henvisninger fra google.com og fra AI-flader som ChatGPT og Perplexity ændrer sig ikke, fordi en scraper bliver blokeret.
4. Slå søgeordet op manueltVælg tre til fem vigtige søgeord og tjek dem i et inkognitovindue. Ser AI-svaret ud som før, er tallet i værktøjet forkert.
5. Vent med beslutningerRul ikke indhold tilbage eller skift strategi på baggrund af tal fra en uge, hvor værktøjerne selv melder om nedsat datadækning.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Search Engine Roundtable (18. september 2026), Sistrix’ statusside (16. september 2026), Glenn Gabe på X (18. september 2026), Search Engine Land (27. januar 2025). Fotos: Albert Stoynov og Winston Chen / Unsplash.

Senest revideret 22. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.