Googles spamopdatering i september kan køre i to uger: sådan læser danske sites udsvingene

Googles spamopdatering fra september 2026 blev sat i gang 24. september og kan ifølge Google tage op til to uger at rulle ud. Opdateringen gælder alle sprog og lande, også Danmark. Den er årets fjerde spamopdatering og den langsomste af dem. For danske sites betyder det, at placeringer kan svinge frem til omkring 8. oktober 2026. Hos aisearch.dk anbefaler vi at vente med konklusioner, til udrulningen er færdig.

Hvad er Googles spamopdatering fra september 2026?

Googles spamopdatering fra september 2026 er en justering af de automatiske systemer, som finder og nedprioriterer sider, der bryder Googles spamregler. Google annoncerede den 24. september 2026 på sin statusside for Google Søgning. Beskeden var kort: Opdateringen gælder globalt og på alle sprog, og udrulningen kan strække sig over to uger.

Google Search Central kaldte den ifølge PPC Land for en “normal spamopdatering”. Der fulgte hverken et blogindlæg, nye regler eller tal for, hvor stor en andel af søgningerne der påvirkes. Barry Schwartz fra Search Engine Roundtable understreger, at opdateringen kun skal ramme sites, der spammer. Han tilføjer, at der ved enhver opdatering kan ske skade på sites, der ikke burde rammes. Håndhævelsen sker gennem SpamBrain, som er Googles maskinlæringssystem til at finde spam. Det virker automatisk og uden de manuelle handlinger, der vises i Search Console.

Hvorfor tager opdateringen så lang tid?

Google har ikke forklaret, hvorfor spamopdateringen fra september 2026 kan vare så længe. Varigheden skiller sig ud, fordi årets tre tidligere spamopdateringer var langt hurtigere færdige. PPC Land har samlet tidslinjen, og den viser, at hver opdatering i 2026 har taget længere tid end den forrige.

John Mueller fra Google har tidligere forklaret, at kerneopdateringer tager uger, fordi flere rangeringskomponenter opdateres trin for trin. PPC Land læser det sådan, at septemberopdateringen måske samler flere ændringer i én. Google har ikke bekræftet den tolkning. For en dansk webredaktør er konsekvensen mere håndgribelig: I to uger kan ingen skelne opdateringens effekt fra alt andet, der sker i søgeresultaterne.

Hvilke former for spam rammer opdateringen?

Spamopdateringen fra september 2026 håndhæver regler, som Google allerede har i sine spamregler. PPC Land nævner seks områder: misbrug af udløbne domæner, masseproduceret indhold, misbrug af sitets omdømme, doorway-sider, kapring af tilbageknappen og falske eller ikke-oplyste betalte anmeldelser. Kapring af tilbageknappen har været håndhævet siden 15. juni 2026.

Flere af punkterne er relevante for danske sites. Misbrug af udløbne domæner er, når nogen køber et gammelt domæne med gode links og fylder det med indhold, der intet har med det oprindelige site at gøre. Doorway-sider er mange næsten ens sider, der kun findes for at fange bestemte søgninger. Misbrug af sitets omdømme dækker over tredjepartsindhold, fx rabatkodesektioner, der udnytter et stærkt medies domæne uden redaktionel kontrol.

Er AI-skrevet indhold i farezonen?

AI-skrevet indhold er ikke i farezonen, blot fordi en sprogmodel har skrevet det. Googles regel om masseproduceret indhold rammer sider, der primært laves for at manipulere placeringer frem for at hjælpe brugere. Ifølge Googles spamregler gælder det, uanset hvordan indholdet er produceret. Det afgørende er formålet og værdien, ikke værktøjet.

Et tænkt dansk eksempel gør forskellen tydelig. En VVS-virksomhed på Fyn lader et AI-værktøj skrive 98 sider med titlen “VVS-montør i” efterfulgt af et bynavn. Teksterne er næsten ens og nævner byer, virksomheden aldrig kører til. Det er både masseproduceret indhold og doorway-sider. En konkurrent bruger derimod AI til at skrive første udkast til ti guides om varmepumper, som en montør bagefter retter og supplerer med egne erfaringer og priser. Den anden tilgang er ikke i strid med reglerne. Hos aisearch.dk ser vi den første model som en reel risiko for mange mindre danske sites, der har skaleret indhold hurtigt siden 2024.

Hvad betyder undtagelsen for EØS for danske sites?

Undtagelsen for EØS betyder, at danske brugere ikke længere ser Googles manuelle straffe for misbrug af sitets omdømme. Google holdt ifølge PPC Land op med at anvende de manuelle handlinger over for brugere i EØS den 30. august 2026. Det skete efter pres fra EU-Kommissionen, som har kritiseret reglens effekt på udgivere.

Undtagelsen er dog smallere, end den lyder. Den gælder de manuelle handlinger, mens spamopdateringer virker algoritmisk gennem SpamBrain. PPC Land påpeger, at septemberopdateringen er den første bekræftede rangeringsændring, siden undtagelsen trådte i kraft. Et site med tredjepartsindhold på et stærkt domæne kan derfor få forskellige resultater, alt efter hvor den søgende befinder sig. Googles egne retningslinjer for reglen forholder sig ikke til den opdeling. Danske medier med rabatkode- eller partnersektioner bør derfor ikke læse undtagelsen som en frikendelse.

Hvorfor er det svært at se, om dit site er ramt?

Det er svært at se, om et site er ramt af spamopdateringen fra september 2026, fordi søgeresultaterne svingede kraftigt allerede før annonceringen. Search Engine Roundtable målte ifølge PPC Land udsving fra omkring 22. september og frem til udrulningen. Brugere på forummet WebmasterWorld har beskrevet store fald i trafik fra Discover. Det kan ikke afgøres udefra, om de fald skyldes spamopdateringen, udsvingene før den eller sæsonen.

Målingen er også blevet sværere i 2026. Rapporten for generative AI-funktioner i Search Console viser ifølge PPC Land visninger, men hverken klik eller søgeord. Eksterne værktøjer er samtidig presset af, at Google blokerer deres dataindsamling, som vi har beskrevet i artiklen om SEO-værktøjernes scrapere. Og samme dag som spamopdateringen fik Search Console et nyt filter for billedsøgninger, der kan få de samlede visninger til at stige. Det forklarer vi i artiklen om det multimodale filter.

En spamopdatering på to uger er to uger, hvor ingen kan skille opdateringens effekt fra resten af støjen.

Hvordan bør du håndtere de næste to uger?

Den bedste håndtering af spamopdateringen fra september 2026 er at dokumentere nu og handle, når udrulningen er slut. aisearch.dk anbefaler fem trin:

1. Notér datoerneMarkér 24. september 2026 og den dag, Google melder udrulningen færdig, i dine rapporter.
2. Filtrér rigtigtBrug søgetypen for tekstbaserede søgninger i Search Console, så det nye multimodale filter ikke forstyrrer sammenligningen.
3. Vent med ændringerUndgå store omlægninger af sider, mens udrulningen står på. Ellers kan du ikke se, hvad der virkede.
4. Gennemgå risikosiderLav en liste over næsten ens by- eller produktsider, købte domæner og tredjepartssektioner. Vurder, om hver side hjælper en rigtig bruger.
5. Ryd op med omtankeSlå tynde sider sammen, forbedr dem eller fjern dem. Gør det for brugerens skyld, ikke for at jagte en hurtig genopretning.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Google Search Status Dashboard, 24. september 2026, Search Engine Roundtable, 24. september 2026, Search Engine Journal, 24. september 2026, PPC Land, 25. september 2026 og Googles spamregler. VVS-eksemplet er tænkt og beskriver ikke en bestemt virksomhed.

Senest revideret 26. september 2026. Artiklen gennemgås løbende, når AI-søgelandskabet flytter sig.